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Title Sponsoring bei lokalen Sportevents mit historisch-kultureller Kulisse – am Beispiel des Salzburger Cityjump
English titel The facet of sponsorship at local sport events with historical-cultural settings - using the example of Salzburger Cityjump
Content Ausgehend von einem Forschungsdefizit bezüglich des Sponsorings von lokalen Sportevents, und speziell solchen mit historisch-kultureller Kulisse, wurde zunächst ein allgemeiner Überblick über das Sponsoring bei Sportveranstaltungen lokaler Dimension angestrebt, welcher in weiterer Folge hinsichtlich der Spezifika von lokalen Sportevents mit historisch-kultureller Kulisse zu konkretisieren gedacht war. Hierfür wurden fünf semistrukturierte Experten-Interviews mit Protagonisten und Protagonistinnen des Fallbeispiels Salzburger Cityjump geführt, welche mit zwei weiteren Experten-Interviews über eine Referenzveranstaltung ergänzt wurden. Im Zuge dessen ergaben sich insgesamt 294 Paraphrasen, welche schlussendlich zu 14 finalen Reduktionen verdichtet wurden. Die Interpretation der Ergebnisse zeigte, dass ein positiver Imagetransfer, der lokale Charakter eines Sportevents sowie ein quantitativ hochwertiges Publikum bedeutende Argumente für Unternehmen darstellen, sich bei lokalen Sportevents à la Cityjump zu engagieren. Zudem wurde in puncto Professionalität festgestellt, dass die hintergründigen Motive seitens der Unternehmen für ein Sponsoring oftmals nicht von professioneller Couleur im Sinne der Forschungsliteratur sind, wohingegen die Umsetzung von Sponsoringmaßnahmen dennoch durch Sponsoren wie auch durch Sponsoringempfänger meist zielgerichtet und planmäßig abgewickelt wird. Bezüglich der Spezifizierung auf lokale Sportevents mit historisch-kultureller Kulisse zeigte sich ein bedeutender Einfluss der Kulisse auf die Sponsorenakquise, darüber hinaus wurden weitere inhaltliche Komponenten aus dem Kultursponsoring, wie auch dem Sozialsponsoring gefunden. Folglich wurde die konkrete Sponsoringart überwiegend als Hybridform verschiedener Sponsoringarten charakterisiert. Ein abschließender Ausblick prognostizierte lokalen Sportevents eine ungewisse Zukunft sowie eine zunehmende Vermischung der Sponsoringarten bei Sportevents mit historisch-kultureller Kulisse. Abschließend kann konstatiert werden, dass die gewonnenen Erkenntnisse eine vielfältige praktische Relevanz für das Sponsoring von lokalen Sportevents mit historisch-kultureller Kulisse besitzen.
Advisor Dimitriou, Minas; Assoz. Prof. Dr.
Student Geitner, Constantin Miles
  • News
    The paper "The disabling effect of social policies on organizational career management" by Astrid Reichel (Professor for Human Resource Management at PLUS) et al. was awarded the Emerald Best International Symposium Award at the 2019 Academy of Management Meeting, which is the largest and most important management conference in the world, with over 10,000 participants.
    Univ.Doz. Dr. Dr.h.c. Jasmine Dum-Tragut received the medal on 31 October at the closing event of her curated exhibition "Far from home - fates of Armenian prisoners of war in the First World War" at the Genocide Museum Institute in Yerevan, Armenia.
    The Salzburg historian, Christina Antenhofer, was recently appointed a member of the European Academy of Sciences and Arts (Historical Class).
    For the Winter Semester 2019/20, the University of Salzburg appointed five new professors: Michael BLAUBERGER, Univ.-Prof. for Politics of the European Union, Political Science and Sociology (+ DZ SCEUS); Alexander SOKOLICEK, Univ.-Prof. for Classical Archeology, Classical Studies; Ulrike GREINER, Univ.-Prof. for Professional Research and Teacher Education with special reference to subject didactics, School of Education; Margit REITER, Univ.-Prof. for European Contemporary History.
    Social education between help, control, punishment and coercion
    From 5 to 22 November, 2019, Südwind, in cooperation with the University of Salzburg, invites experts to the join in the topic of global inequalities and offers a diverse program: 13 events of the series "REDUCE INEQUALITIES think globally - act sustainably" from different perspectives with global issues and their interaction with the local and individual levels.
    An international conference, 13 - 15 November, 2019, organized by SALZBURG MUSEUM and theUNIVERSITY OF SALZBURG, Conference Director: Univ.-Prof. Dr. Christoph Kühberger.
    Date: 14.11.2019 // Time: 18: 30h s.t. - 20: 00h // Location: Hörsaal 207 of the Faculty of Law,the University of Salzburg // Churfürststraße 1 // A-5020 Salzburg // (access signposted)
    Priv-Doz. Dr. Matthias Kropf will give a guest lecture on the subject of "Phylogeographical Studies of selected Steppe Plants in the Pannonian and Western Pontic Region" on 15 November, 2019, at 14:00 in HS 421 of the Faculty of Natural Sciences, Hellbrunnerstrasse 34. The Department of Life Sciences invites you to attend!
    Margit Reiter, new professor for European Contemporary History at the Department of History since WS 2019, presents her new book "Die Ehemaligen" in HS 381, GesWi, Rudolfskai 42, on 20 November.
    The exhibition’s VERNISSAGE will take place on Wed., 20 November, 2019, 18:30, in the Raum für Kunst in the KunstQuartier, Bergstr. 12a. EXHIBITION DATES: 21 November, 2019 - 31st January, 2020.
    The FB KoWi cordially invites you to attend a guest lecture on “How News Use is Changing Across the World”. Richard Fletcher - Reuters Institute, University of Oxford.
    The annual interdisciplinary Fachtagung des Wissensnetzwerks Recht, Wirtschaft und Arbeitswelt will take place on Thursday, 21 November, 2019, on the topic, "Work Anytime and Anywhere... Mobile Work and its Consequences" at the Edmundsburg.
    As part of the lecture series, Geschichte im Gespräch, and the lecture "Fundamentals of Medieval History (Christina Antenhofer)", Thorsten Hiltmann (Münster) will give a lecture on 26 November, 2019, at 09: 00h in HS 380 on Medieval Heraldry between Cultural History and New Digital Methods.
    THURSDAY, 21 Nov.: LECTURES (08.30-19:00h) at Wissenschaft & Kunst, Bergstr. 12a, KunstQuartier, Studio 1.OG // FRIDAY, 22 Nov: EXCURSION (08:30-16:00h) Memorial Concentration Camp Ebensee, memorial Mauthausen. Departure: At 08:30, from Unipark Nonntal, Erzabt-Klotz-Straße 1.
    The Department of Slavonic Studies would like to cordially invite you, together with the cultural center DAS KINO, to the fourth part of our successful cinema series of East and Central European films. The film club "Slawistyka, Slavistika, Cлавистика" presents award-winning current Polish, Russian and Czech films with social and political themes.
    28 to 30, November, 2019 - Unipark Nonntal, Erzabt-Klotz-Straße 1, 5020 Salzburg, Department of Music and Dance Studies, Dance Studio, Room 2.105, 2nd floor.
    On 29 November, 2019, the conference, "Responsibility of Digitized Companies", will take place at the University of Salzburg. The focus is on the ethical and legal implications of the use of artificial intelligence.
    The Department of Linguistics invites all interested parties to participate in the 45th Austrian Linguistic Congress. The event will take place on the 6th and 7th of December, 2019, at the Unipark Nonntal. The registration deadline has been extended until 07.11.2019. See the programme for registration fees.
  • Veranstaltungen
  • 14.11.19 Symposion "Wirtschaftliche Betrachtungsweise"
    14.11.19 Maibaum 4.0 – Unsere kulturelle Zukunft am Land
    14.11.19 Salzburger Museen und Sammlungen - Geschichte vor Ort. Geschichtsforschung und Geschichtsdarstellung im Salzburger Freilichtmuseum. Von einer Hausübertragung bis zur Dokumentation des frühen ländlichen Fremdenverkehrs in Salzburg
    14.11.19 Salzburger Juristische Gesellschaft
    14.11.19 Group Singing: Positive Intervention in the Lives of People with Parkinson’s / Positive Auswirkungen des Chorgesangs auf Patientinnen und Patienten mit Parkinson
    15.11.19 Symposion "Wirtschaftliche Betrachtungsweise"
    15.11.19 Group Singing: Positive Intervention in the Lives of People with Parkinson’s / Positive Auswirkungen des Chorgesangs auf Patientinnen und Patienten mit Parkinson
    15.11.19 Phylogeographical studies of selected steppe plants in the Pannonian and Western Pontic region
    20.11.19 Die Collage als Schnittstelle disparater Ebenen Teil II
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